这一数据不仅揭示了奶茶在国人生活中的普及程度，也预示着奶茶市场的巨大潜力。

　　今年以来，奶茶市场更是热闹非凡。瑞幸联名《黑神话·悟空》成功出圈，喜茶借势奥运推出冠军杯纤体茶系列产品，乐乐茶则与甄嬛传携手推出“信女许愿”套餐，这些创新举措赢得了消费者的广泛青睐。同时，茉莉奶白获近亿元投资，其新中式奶茶在短时间内从深圳迅速扩张至全国，进一步加剧了市场的竞争态势。

　　现制茶饮品牌不断推出新概念、搞联名、搞创新，风头一时无两。然而，这是否意味着瓶装奶茶已经“退隐”市场，无人问津了呢？

　　事实上，尽管现制茶饮风生水起，但瓶装奶茶并未因此黯然失色。相反，更多的品牌正在涌入瓶装奶茶市场。

　　统一阿萨姆凭借早期进入市场的优势及强大的品牌影响力，在瓶装即饮奶茶细分市场取得了显著成绩。根据最新数据，2024年上半年，统一奶茶品类营收约为32.84亿元，同比增长3.3%，占统一饮料板块营收超三成。

　　除了统一阿萨姆、康师傅大红袍、蒙牛牛乳茶等传统品牌外，一批实力新兴品牌也在纷纷涌入。果子熟了的“熟奶茶”、元气森林的乳茶、农夫山泉的“打”奶茶以及怡宝今年重启的午后奶茶“愿事之茗”等，都在市场上占有一席之地。

　　从去年开始，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等现制茶饮品牌也开始布局预包装即饮饮品，旨在为品牌打造更多“人设”，传递更多的体验和情绪价值。

　　从各品牌表现来看，瓶装奶茶并未远离消费者，而是深深扎根并不断推陈出新，闷声做大。

　　近年来，瓶装奶茶市场不断更新迭代，反映了消费者健康意识、口味偏好与情感体验的不断演变。那么，瓶装奶茶凭什么能够一直在线，赢得消费者的青睐呢？

　　当前0糖、低糖、健康风潮极盛，在现制茶饮行业，喜茶、霸王茶姬等头部品牌已经推出“低GI”“低糖”概念的健康新品。瓶装奶茶同样不甘落后，纷纷推出减糖版或0糖版产品，迎合了年轻人的健康诉求。

　　统一阿萨姆前几年就推出了减糖版的“煎茶奶绿”和“岩盐芝士“，随着今年消费者对健康的进一步需求，阿萨姆也彻底“戒糖”，顺应市场推出了“线糖”的原味奶茶。

　　元气森林的元气满满乳茶，也凭借“低糖”“低脂肪”的标签，迎合年轻人的健康诉求，一时间吸粉无数。

　　农夫山泉“打”奶茶曾以低糖配方以及“0防腐剂”“0反式脂肪酸”“0植脂末”“0茶粉”“0乳粉”“0苯甲酸”的6个0标准全新升级上市。

　　另一方面，瓶装奶茶品牌也紧抓年轻消费力，开始在联名互动、情绪价值上发力。通过与热门游戏、动漫等IP进行联动，瓶装奶茶成功吸引了年轻消费者的目光。

　　元气森林的乳茶与热门游戏《蛋仔派对》展开了一场别出心裁的联动，点燃了无数玩家对产品的期待与热情；农夫山泉今年的“打”奶茶更是携手《天官赐福》，以“真茶打好奶，天官赐福来”打入年轻群体。

　　时隔五年，怡宝今年重新启动了奶茶线，延续其午后奶茶“愿事之茗”的产品名称。以“握紧手中的愿事之茗与幸福不期而遇”为消费者营造一种“愿事之茗”与幸福挂钩的潜意识，并采取留言分享“心愿成真时刻”赠送产品的形式激发与消费者之间的互动。

　　此外，瓶装奶茶在生产技术上也具有优势。无菌灌装以及瓶装工艺确保了产品的品质和安全性。随着奶茶市场的饱和和下沉市场的崛起，瓶装奶茶以均价不超过5元的市场价格以及便于携带的优势，在未来的市场中或许能够大放异彩。

　　现制茶饮竞争已趋向白热化，各大品牌正纷纷将经过门店考验的经典奶茶变成瓶装即饮产品。这一趋势表明，瓶装奶茶业务仍存在着很大的增长空间。

　　未来，随着消费者健康意识的不断提升和口味偏好的不断变化，瓶装奶茶市场将继续迎来新的发展机遇。

　　但同时，我们也应该看到，瓶装奶茶市场并非一帆风顺。面对现制茶饮的冲击和消费者日益多样化的需求，瓶装奶茶品牌需要不断创新和升级自己的产品。只有紧跟消费趋势、满足消费者需求、提升产品品质和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。返回搜狐，查看更多